高級なお肉に、カニやうなぎ、旬のフルーツ。
ふるさと納税には魅力的な返礼品がたくさんありますが、選択肢が多いからこそ「結局どれにしよう？」と迷う人も多いのではないでしょうか。
せっかくなら、普段はなかなか買わないごちそうを選ぶ？
それとも、お米や日用品など、普段の生活で使えるものを選ぶ？
今回は、アイコニットユーザー6,141人に、「ふるさと納税でもらいたい返礼品」について聞いてみました。
さらに、実際にもらって「これはおすすめ！」と思った返礼品についても教えてもらいました。
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ふるさと納税、約3割は「利用したことがない」
まず、「ふるさと納税で、一番もらいたい返礼品」を聞いてみました。
回答者6,141人のうち、「ふるさと納税を利用したことがない」人は1,798人（29.3％）。
それ以外の4,343人が選んだ返礼品を見てみると……
Q.ふるさと納税で、一番もらいたい返礼品はどれですか？
1位：牛肉・豚肉・鶏肉などのお肉 1,086人（25.0％）
2位：カニ・いくら・うなぎなどの海産物 989人（22.8％）
3位：お米 490人（11.3％）
4位：フルーツ 445人（10.2％）
5位：スイーツ・お菓子 330人（7.6％）
※「ふるさと納税を利用したことがない」と回答した人を除く4,343人を母数として集計
1位は、お肉！
僅差で、カニ・いくら・うなぎなどの海産物が続きました。
お肉と海産物だけで47.8％となり、利用経験のある人のおよそ半数が、いわゆる「ごちそう系返礼品」を選んでいます。
やはり、ふるさと納税では普段よりちょっと贅沢なものを楽しみたい人が多いようです。
お肉も海鮮も捨てがたいメェ……これは迷うメェ……
20〜50代は「お肉」、60代以上は「海産物」が人気！
年代別に見てみると、少し違いもありました。
20代から50代までは、すべての年代で「お肉」が1位。
一方で、
- 60代：海産物 26.1％／お肉 24.6％
- 70代以上：海産物 31.6％／お肉 21.3％
と、60代以上では海産物がトップになりました。
特に70代以上では、約3人に1人がカニ・いくら・うなぎなどの海産物を選んでいます。
返礼品選びで一番大事なのは「お得感・量」
では、返礼品を選ぶとき、みんなは何を重視しているのでしょうか。
Q.返礼品を選ぶとき、重視することは何ですか？（複数回答）
1位：お得感・量の多さ 1,718人（39.6％）
2位：味・品質 1,140人（26.2％）
3位：自分では買わない高級品 929人（21.4％）
4位：家族みんなで楽しめること 894人（20.6％）
5位：地域ならではの特産品 703人（16.2％）
とはいえ、単純に「たくさんもらえればいい」というわけでもなさそうです。
2位には「味・品質」、3位には「自分では買わない高級品」がランクイン。
「量もしっかり欲しい。でも、せっかくならおいしいものや少し特別なものを選びたい」という気持ちが、返礼品選びに表れているのかもしれません。
実際にもらってよかった返礼品は？みんなのおすすめを紹介
自由回答では、実際にもらってよかった返礼品についても聞きました。
ランキング上位のお肉や海産物はもちろん、回答を見ていくと、かなり幅広い返礼品が挙げられていました。
やっぱり人気！ちょっと贅沢な「ごちそう系」
「北海道の大玉ホタテ。大きくて食べごたえがあり大満足。食感も良く毎年必ず選びます」
（40代・女性）
「高級黒毛和牛ステーキ。とても柔らかく、脂が甘くておいしかった」
（50代・女性）
「本場のコシヒカリは、あんなにおいしいとは思わなかった」
（50代・男性）
アンケートのランキング上位だった、お肉・海産物・お米は、自由回答でもおすすめする声が多く見られました。
普段食べているものとの味や品質の違いを実感できたことが、満足度につながっているようです。
シャインマスカットなど、旬のフルーツも人気
「シャインマスカットは家族が大興奮でした！」
（30代・女性）
「フルーツ定期便。毎回届くのが楽しみだった」
（40代・男性）
シャインマスカットや桃、マンゴー、メロン、梨など、旬のフルーツを挙げる回答も多数。
自分で買うには少し贅沢に感じるフルーツも、返礼品なら選びやすいのかもしれません。
定期便については「届くのが楽しみ」という声もあり、待つ時間まで楽しめるのも魅力ですね。
実はかなり好評。「トイレットペーパー」が便利
そして自由回答を見ていて、存在感があったのが……
トイレットペーパーとティッシュ。
「トイレットペーパーは、他の買い物もあると持ち帰るのが意外に大変なのでおすすめ」
（40代・男性）
「ティッシュペーパー。1年分以上あるので、他で買わなくなりました」
（40代・女性）
「ティッシュ、トイレットペーパー。配達もしてくれるので楽」
（30代・男性）
華やかさではお肉や海産物に負けますが、必ず使う・長持ちする・自宅まで届けてもらえる魅力が！
考えてみると、かなり実用的な返礼品です。
「もらった瞬間にうれしい」のは高級なお肉でも、しばらく買わなくて済むありがたさは日用品ならではかもしれません。
ごちそうも欲しいけど、毎日使えるものもありがたいメェ！
AIBOにペットの毛糸玉まで!? 食べ物だけじゃない意外な返礼品
さらに自由回答を見ていくと、「そんな返礼品もあるの？」と思わず気になるものもありました。
家電だけでなく「AIBO」を選んだ人も
「洗濯機などの家電は使って役にたっている。AIBOは最初みな喜んでいたが自発的に動かないので飽きた。」
（70代以上・女性）
ふるさと納税では家電を選んだという回答もあり、その中にはなんとAIBOも。
最初は家族みんなで喜んだとのことですが、その後は「飽きた」という率直な感想も寄せられました。
返礼品を選ぶ際には、届いたときのインパクトだけでなく、長く使えるかどうかもポイントになりそうです。
ペットの毛を「毛糸玉」に
「自分のペットの毛を毛糸玉に加工してくれるサービスが、他にないいい記念になった。」
（50代・男性）
モノそのものではなく、サービス型の返礼品をおすすめする人も。
大切なペットの毛を加工して形に残せるという、少し珍しい返礼品です。
地域の食べ物や特産品だけでなく、こうした「思い出を残す体験」が選べるのも、ふるさと納税のおもしろいところですね。
花火大会の「駐車場チケット」
「大曲花火大会の駐車場チケット。大曲の花火大会に行く予定があり利用。他の駐車場より少し近いし通常購入より少し安かった。返礼品でもらえた分現地の屋台にお金を回せた。
最初は家族からリクエストされ高級お肉も貰ったが、家庭での調理ではたかが知れてるし、どこのお肉だっけ？と家族の記憶にも残らなかった。外食や体験が伴うものは記憶にも残る」
（40代・女性）
「何をもらうか」だけでなく、その土地で何を体験するかを重視する返礼品の選び方です。
花火大会を楽しみ、さらに現地の屋台などでお金を使うという形なら、寄付先の地域をより身近に感じられそうです。
「欲しいもの」と「おすすめしたいもの」は少し違う？
今回のアンケートでは、ふるさと納税でもらいたい返礼品として、1位 お肉、2位 海産物、3位 お米という結果になりました。
そんな違いも見えてくる結果となりました。
返礼品というと、お肉や海産物を思い浮かべがちですが、調べてみると意外な選択肢が見つかるかもしれません。
皆さんなら、ふるさと納税で何を選びますか？
アイコニットでは、日常のちょっとした疑問から、気になるテーマまで、さまざまなアンケートを配信しています。
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＜調査概要＞
調査方法：「QR/バーコードリーダー・アイコニット」アプリ内アンケートコーナーにて実施
調査対象者：「QR/バーコードリーダー・アイコニット」アプリユーザー
調査日：2026年10月6日
有効回答者数：6,141人
※複数回答の設問があります
※自由回答は読みやすさを考慮し、一部表記を整えています
※回答内容は回答者本人の体験・認識に基づくものです
